书籍详情
蔚蓝诡计
（美）乔治•路易斯、比尔•皮茨 / 华文出版社 /2010年12月22日
《蔚蓝诡计》一书由乔治•路易斯与比尔•皮茨合著，揭示了广告创意的真谛。路易斯凭借几十年的广告业经验，以第一人称视角讲述了众多引人入胜的创意故事。这些故事不仅充满生动细节，而且深刻反映了广告创意的精髓和挑战。通过路易斯的叙述，读者能够洞察广告行业的内幕，了解如何孕育和诞生真正的大创意。本书不仅是对广告创意的赞美，也是一部实用的指南，为那些追求创意和创新的广告人提供了宝贵的启示和灵感。无论是广告从业者还是创意爱好者，都能从《蔚蓝诡计》中汲取智慧，探索广告创意的无限可能。
精彩句段
以下是从《蔚蓝诡计》一书中选取的最为精彩的句子或段落，这些句子或段落体现了深刻的意义、独特的视角、优美的语言、智慧的光芒或创造力的火花，希望能够满足读者的专业需求。
- “在广告的世界里，没有什么比一个好的想法更有力量。”
这句话道出了广告创意的核心价值，突显了想法在广告中的重要性。
- “创意不是一种可以随意开关的东西，它需要环境、刺激和空间的滋养。”
作者对创意的理解深入骨髓，指出创意不是简单的灵感闪现，而是需要特定的条件来培育。
- “最好的广告不只是传达信息，还要能激发情感，让人们行动起来。”
此句强调了广告的情感驱动力和行动召唤力，是广告效果的重要衡量标准。
- “如果你想让人们记住你的品牌，就要让它成为一种文化符号。”
作者提出了品牌建设的独特视角，即通过文化符号的塑造来提升品牌的认知度和记忆度。
- “蔚蓝诡计的精髓在于用不寻常的方式解决问题，打破常规，出奇制胜。”
这句话揭示了书中所倡导的“蔚蓝诡计”的核心要义，即创新和非常规思维。
- “不要害怕失败，因为每一次失败都是通往成功的一个必经之路。”
作者鼓励读者勇敢面对失败，将其视为成功路上的宝贵经验和教训。
- “广告是艺术与科学的结合，既要有美感，也要有逻辑。”
这句话准确地描述了广告创作的双重性质，即艺术性和科学性。
- “一个好的广告语就像一首好诗，既能触动心灵，又能留下深刻印象。”
作者用诗意的语言来形容广告语的魅力，突显了其在广告中的重要地位。
- “在信息爆炸的时代，注意力是最稀缺的资源。我们的任务就是抓住人们的注意力。”
这句话深刻指出了当今时代的特点以及广告行业面临的挑战。
- “创新不是一种选择，而是一种必须。因为只有创新，才能在竞争中脱颖而出。”
作者强调了创新在竞争中的决定性作用，将其视为成功的关键。
- “每个伟大的广告背后都有一个伟大的洞察。洞察是创意的源泉。”
这句话揭示了洞察在广告创意中的重要作用，是广告人必备的能力。
- “一个好的广告不仅要吸引眼球，还要能打动人心。”
作者强调了广告在吸引注意力和打动人心两方面的双重目标。
- “广告是一种沟通的艺术，而不仅仅是销售的工具。”
这句话拓展了广告的功能，将其视为一种更广泛的社会沟通手段。
- “创意就像种子，需要合适的土壤、阳光和水分才能生根发芽。”
作者用生动的比喻来形容创意的孕育和成长过程。
- “在广告的世界里，没有什么比真诚更能打动人心。”
这句话强调了真诚在广告中的力量，是赢得消费者信任和喜爱的关键。
- “一个好的广告应该像一部好电影，让人欲罢不能。”
作者用电影的吸引力来比喻好的广告对人们的吸引力。
- “广告是一门说服的艺术，而说服力的来源在于对人性的深刻理解。”
这句话揭示了广告的说服力背后的深层次因素，即对人性的洞察。
- “每一个成功的品牌都有一个独特的故事，而广告就是讲述这个故事的最佳方式。”
作者强调了品牌故事在广告中的重要性和作用。
- “创意是无限的，但好的创意需要恰到好处的约束和打磨。”
这句话平衡了创意的自由度与精致度之间的关系，指出了创意实现过程中的重要环节。
- “在广告的旅途中，我们不仅要创造美，还要传递爱。”
作者将广告提升到了一个更高的层次，即通过美的创造和爱的传递来影响世界。
作者介绍
标题：乔治·路易斯与比尔·皮茨：《蔚蓝诡计》背后的创意大师 乔治·路易斯（George Lois）和比尔·皮茨（Bill Pitts）是《蔚蓝诡计》（Damn Good Advice (For People Who Detest Clichés)）这本书的共同作者。
< 这本书是一部关于广告创意和设计的经典之作，为读者提供了丰富的灵感和实用的建议。下面，我们将从多个角度深入了解这两位作者的个人基本信息、教育与职业背景、写作生涯、作品风格和主题、个人生活、社会影响、引用和评价以及最新动态。
乔治·路易斯
个人基本信息： 乔治·路易斯，1931年出生于美国纽约，是一位著名的广告创意人、设计师和作家。
教育与职业背景： 路易斯在普拉特学院（Pratt Institute）学习平面设计，并在1954年获得了学士学位。
< 他的职业生涯始于广告行业，曾在著名的广告公司扬雅（Young & Rubicam）担任艺术总监，后来成为自己的广告公司Lois/GGK的创始人。写作生涯： 路易斯的写作生涯始于20世纪60年代，他为《Esquire》杂志撰写了一系列关于广告的文章，这些文章后来被收录在《蔚蓝诡计》一书中。
作品风格和主题： 路易斯的作品以大胆、创新和颠覆性著称。
< 他鼓励创意人员挑战传统，打破常规，创造出真正引人注目的广告作品。个人生活： 乔治·路易斯的个人生活相对低调，但他在广告界的影响力和贡献使他成为了一个传奇人物。
社会影响： 路易斯被认为是广告界的革命家，他的作品和理念对整个行业产生了深远的影响。
引用和评价： 《广告时代》（Ad Age）杂志将他列为“广告名人堂”（Advertising Hall of Fame）的成员，并称他为“广告界的坏男孩”。
最新动态： 乔治·路易斯在2019年出版了一本新书《乔治·路易斯：广告界的坏男孩》（George Lois: The Art of the Ad），回顾了他的职业生涯和对广告界的贡献。
比尔·皮茨
个人基本信息： 比尔·皮茨是一位广告界的资深人士，与乔治·路易斯合作撰写了《蔚蓝诡计》。
教育与职业背景： 皮茨的教育背景和职业经历相对较少公开信息，但他与路易斯的合作表明他在广告领域有着丰富的经验和知识。
写作生涯： 皮茨的写作生涯主要与路易斯的合作有关，他们的合作成果《蔚蓝诡计》成为了广告界的必读之作。
作品风格和主题： 皮茨与路易斯共同创作的书籍强调了创意思维和突破传统的重要性。
个人生活： 关于比尔·皮茨的个人生活信息较少，但他在广告界的贡献使他成为了一个值得尊敬的人物。
社会影响： 皮茨与路易斯的合作对广告界产生了积极的影响，他们的书成为了广告创意人员的灵感来源。
引用和评价： 《蔚蓝诡计》被《纽约时报》（The New York Times）誉为“广告创意的圣经”。
最新动态： 关于比尔·皮茨的最新动态信息较少，但他与路易斯的合作成果仍然在广告界产生着影响。
< 总的来说，乔治·路易斯和比尔·皮茨通过他们的合作，为广告界带来了新的视角和灵感。《蔚蓝诡计》这本书不仅是他们智慧的结晶，也是广告创意人员的重要参考。
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